Arama motorları, sayfalarınızı inceleyip kelimelerin kullanılma oranlarını, yerlerini ve şekillerini ölçer. Bir kelime diğerlerine göre, çok sık olarak, hem başlıkta, hem yazılarda, hem de resimlerin açıklamalarında kullanılmışsa, o sayfanın o kelimeye yönelik içeriğe sahip olduğu kanısına varılır. Ancak çok fazla sıklıkla kelime kullanımı arama motorlarının o sayfayı spam içerik olarak algılamasına yol açar.

örneğin “arama motorlarına kayıt” kelimesiyle arama yapıldığında, websitenizdeki “arama motorlarına kayıt” sayfası, kelimeyi daha az kullanan ya da başlığında “arama motorlarına kayıt” kelimesine yer vermeyen sitelere göre daha üst sırada yer alır. Bunun dışında günümüzde arama motorları sadece web sitesinin içeriği ile ilgilenmekle kalmaz, internette yer alan tüm web sitelerini ve bu web siteleriyle olan ilişkiyi de inceler. Diğer web sitelerinden alınan her bir link web sitenizin değerini arttırarak üst sıralara çıkmasına neden olur. Ancak işe yaramayan veya diğer sitelerden çok fazla link almakta arama motorları tarafından spam olarak algılanabilir.