Link popülerliği günümüz arama motorlarını dizinlerden ve ilk nesil arama motorlarından farklı kılan en büyük özelliktir. Anlamı web sitenize, diğer sitelerden verilen bağlantıların taranması ve buna dayanarak oluşturulan bir popülerlik ölçüsüdür.

Bu yaklaşıma göre bir web sitesi ne kadar çok bağlantıya (hyperlink) sahipse o kadar popülerdir ve popüler siteler aynı içeriğe sahip diğer sitelere göre daha üst sıralarda listelenecektir. Arama motorları içerisinde bu fikrin mucidi Google’dır.

Google’ın arama teknolojisi ve kullanıcı arabirim tasarımı Google’ı günümüzün ilk nesil arama motorlarından farklı kılar. Sadece anahtar kelime veya meta arama teknolojisi kullanmak yerine, Google en önemli sonuçları ilk getiren, gelişmiş PageRank™ teknolojisine dayanır. PageRank ağ sayfalarının önemini nesnel bir ölçeğe uyarlar ; bu 500 milyon değişken ve 2 milyar terimden oluşan bir denklemin çözülmesiyle hesaplanır.